你的位置: 半岛体育 > 音乐知识 > 乐理资讯

半岛·体育中国官方网站光生资讯 薪资缩水30%!主播降薪潮来袭

2024-04-30 11:38:28

  半岛·体育中国官方网站光生资讯 薪资缩水30%!主播降薪潮来袭随着直播行业快速发展,在与整个电商产业深度绑定中,主播们不断被“神话”。少则月入过万,多则年入百万,主播这个职业在过去几年里几乎成了最令人歆羡的职业之一。

  今年以来,关于主播被降薪、裁员的消息不时传出。此前就有报道称,杭州的大部分带货主播遭遇降薪潮,去年主播薪资平均在1.2万元左右,今年则普遍降到了8000元以下,兼职带货主播的薪资更是砍半,一些头部主播,薪资也从年薪千万降到年薪百万。

  随着薇娅、雪梨“离开”,李佳琦、罗永浩、辛巴减少直播频次,东方甄选、“疯狂小杨哥”的走红,头部主播们被洗牌。而对于已经或将要经历这场变化的主播、机构、平台来说,需要准备的可能不仅仅只是心态的改变。

  “今年主播的薪资下降了不少,下降幅度至少是30%到40%左右”“不少兼职主播的时薪几乎‘腰斩’了”……近期光生传媒了解到,今年开年以来,带货主播的薪资普遍下降了。

  也有行业人士透露,事实上自去年双11活动开始,淘宝平台大量主播的薪资水平就已出现了下滑迹象,部分主播薪资大幅下滑,“许多此前能拿到2万月薪的主播,如今只能拿到刚刚过万的月薪。”

  光生传媒在各招聘软件看到,目前美妆主播的薪资水平普遍在8000元至1.5万元之间,也不乏少数公司开出了最高2.5万元/月的薪水。

  根据《2022年双11电商人才数据报告》显示,2022年电商行业相关雇主招聘预算减少,岗位需求较去年同期增长9%,而平均月薪却同比下降5%。报告显示,“高达51%的主播月薪不过万,30%的主播月薪在1-3万之间”。

  “薪资降低的背后是直播行业越来越卷,公司卷、主播卷、品牌卷、平台也卷。”某直播电商服务商向光生传媒介绍,任何行业都有自己的发展周期,直播带货行业经历了探索期、成长期、爆发期,目前整个行业正经历着优胜劣汰、稳定格局的自我调整阶段。其中,一个主播火热的周期一般在3-5年之间,作为行业的重要一环,正经历着新一轮的淘洗。

  总的来看,主要有3大核心原因:一是带货主播的准入门槛低,导致近年来蜂拥而至直播带货行业的从业者众多,行业内卷尤为严重。

  由于近几年的疫情原因,一方面的确各企业/品牌都在开设自播间,对主播的需求量较大;但需要看到的是,疫情所带来的另一面却是,很多行业开始裁员由此引发失业人员也在激增,基于此,各行各业的人都涌向了直播行业。

  第二个原因即是,随着直播行业的逐渐成熟,品牌自播间模式也愈加成熟,品牌对主播的依赖也在逐渐减少。与之对应的是,品牌将更多的成本用来投放流量了。

  从直播电商兴起到2023年,经过长时间的发展和探索后,一方面是平台的流量越来越贵;另一方面,品牌自播间的运作也越来越成熟,因此,品牌就会将更多的成本投入在流量上,人工成本自然会缩减。

  第三个原因则是与整个大消费环境低迷有关。当用户购买能力持续降低,企业/品牌利用薪酬红利激发主播销售动力的概念也消失了半岛bandao

  总体而言,主播降薪的核心原因还是在于直播行业越来越成熟了,已经到了平台期。不过,也有不少行业人士认为,这可能只是一个低点,之后会恢复正常。

  当直播带货进入“全民时代”,直播电商不仅成为了我国数字经济重要组成部分,且也带动了实体经济“数字化”发展。据数据显示,2021年中国MCN机构数量突破3万家,预计到2023年将突破4.7万家。

  但不可忽视的是,随着近年来国家主管部门的联合监管、多部监管法规的出台,以及头部MCN机构的自发推动,直播行业正面临新的发展拐点。

  例如,去年6月,国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》,其中就事无巨细地为网络直播划出了31道“红线”,直播行业也迎来了系统性、全方位的严格监管。

  此外,从另一层面来看,随着AI技术的发展,带货主播们也更需要有危机意识。当下AI和Chat GPT已经成为投资机构所关注的焦点,而未来利用人工智能代替真人主播的企业也会大量增加。

  由此可见,不管是从国家层面对于带货主播专业化的要求,还是来自于AI技术的发展对于真人主播地位的“威胁”,均将倒逼真人主播要不断自我提升才能增强自身的竞争优势。

  综上所述,从整个直播带货的大环境来看,当下带货主播降薪或许只是直播行业规范化发展的初步表现之一,随着直播行业规范化的逐步加深,直播电商行业也势必会升级至专业化的发展阶段。

  直播行业已经发展成为了一个庞大的市场,同时也在不断地成熟和创新。面对日益激烈的市场竞争,各大直播平台需要注重平台管理的规范化和透明化,为用户提供更加优质的服务。

微站点
查看微站点
个人中心
人工客服
购物车
回顶部